
การวิจัยล่าสุดเรื่องโฆษณาการพนันช่วยลดผลกระทบและเสริมสุขภาพใจ
มหาวิทยาลัยสวอนซี ร่วมกับมหาวิทยาลัยบริสตอลและมหาวิทยาลัย CQ ประเทศออสเตรเลีย ได้ดำเนินการวิจัยลึกลับเกี่ยวกับวิธีลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน โดยจำลองมาตรการที่ใช้กันเพื่อแก้อันตรายทางสาธารณสุขที่คล้ายกัน การวิจัยให้ความสำคัญกับผู้เล่นพนันที่อายุน้อยกว่า และพบว่าการรับชมวิดีโอที่แสดงถึงความเสี่ยงที่เกิดจากการพนัน ช่วยลดความพร้อมที่จะร่วมรับข้อเสนอโปรโมชั่นของผู้ให้บริการ
ผลลัพธ์ที่น่าสนใจของผู้ร่วมวิจัย
การวิจัยครอบคลุมผู้เล่นพนันจำนวน 1200 คนในสหราชอาณาจักรที่อายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี โฟกัสที่ผู้เล่นสายเดิมพันที่ชื้นในการเสี่ยงด้านการพนัน ครึ่งหนึ่งของผู้ร่วมวิจัยรับชมวิดีโอการป้องกันใหม่ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อเสริมความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาการพนันโดยทั่วไป ในขณะเดียวกัน ครึ่งหนึ่งอื่น ๆ รับชมวิดีโอควบคุมเกี่ยวกับการรับประทานอาหารที่เหมาะสมเพื่อให้เป็นเส้นหลัก
ผู้เข้าร่วมการวิจัยทำแบบสอบถามด้านระดับความรุนแรงของปัญหาที่เกี่ยวกับการพนัน (PGSI) และวัดความสงสัยต่อโฆษณาการพนันก่อนและหลังการชมวิดีโอสองชนิด ประมาณ 800 คนยังมีการตรวจสอบครั้งที่สามหลังหนึ่งเดือน ช่วยในการวัดผลของวิดีโอป้องกันโดยยาวนาน นักวิจัยหวัดหวั่นผลลัพธ์จะเสริมไปกับการวิจัยป้องกันความเสี่ยงที่เกี่ยวกับการพนันอื่น ๆ และช่วยในการนำเสนอเครื่องมือใหม่ที่ให้บริการลูกค้าใหม่
ความจำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์โฆษณาการพนันที่สร้างด้วยตนเอง
มหาวิทยาลัยสวอนซีได้รายงานว่า ผลลัพธ์ที่ประเมินแล้วมีผู้ที่รับชมวิดีโอป้องกันแสดงความต้านทานที่ดีขึ้นต่อกลยุทธ์การตลาดที่ทั่วไปและลดการมุ่งหวังของพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาการพนัน ผลกระทบยังคงอยู่ในช่วงตรวจสอบในช่วงหนึ่งเดือน แสดงให้เห็นถึงผลกระทบยาวนานของวิดีโอ ในขณะเดียวกัน กลุ่มควบคุมไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่มีความสำคัญทางสถิติ
วิดีโอที่คล้ายกันอาจเสริมเติมมาตรการที่มีอยู่แล้ว
การวิจัยสังเกตว่า กลยุทธ์โฆษณาการต่อต้านได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการบาดเจ็บจากการเมาและการสูบบุหรี่ โดยเน้นที่ศักยภาพในการป้องกันปัญหาการพนัน นักวิจัยเพิ่มเติมว่า การผ่อนระเบียบในทั้งโลกได้ทำให้การแพร่กระจายของโฆษณาการพนันเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในสื่อทั้งหมดในเขตอำนาจชั้นนำ เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สเปน ไนจีเรีย และออสเตรเลีย ทำให้จำเป็นต้องเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของพวกเขาต่อผู้บริโภค
บริษัทการพนันมักสร้างโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมที่เหมาะสมและเพิ่มการมุ่งมั่นของผู้เล่น ผู้ให้บริการบ่อนบอลบอนและลูกค้าทั่วไปด้วยข้อเสนอโปรโมชั่นที่สัญญาคุณภาพ โปรโมชั่นลงทะเบียน และโปรโมชั่นคืนเงิน ซึ่งมีหน้าที่คู่เสริมการดึงดูดผู้เล่นใหม่และส่งเสริมการเล่นอย่างเสี่ยงโดยทั่วไป ในขณะที่นักตรวจเร็งมีเริ่มควบคุมภาษีการค้าที่ชี้ให้ทำความสะอาดในการ วิจัยนี้มุ่งเสนอวิธีการอื่นในการเสริมเติมมาตรการป้องกันอันมีอยู่อยู่
กลยุทธ์การโฆษณาการพนันที่เชิงสร้างสรรค์รวมถึงการสร้างภาพลักษณ์ที่เชิงบวกของการพนัน
มหาวิทยาลัยสวอนซีวิจัย
การวิจัยล่าสุดนี้อาจเป็นสำคัญในการควบคุมอัตราการติดยาเสพติดของผู้บริโภครพค่าบริการมีเขตอำนาจแนะนำการโฆษณาให้มีข้อความเตือนและวิดีโอยาวนานเหล่านี้อาจเป็นเครื่องมือที่มีค่าในการเพิ่มการรับรู้ของสาธารณะและป้องกันพวกเขาจากกลยุทธ์การตลาดที่โรคจร
ความสำคัญของการปรับกลยุทธ์โฆษณาการพนัน
การวิจัยล่าสุดเรื่องโฆษณาการพนันช่วยให้เห็นถึงความสำคัญของการปรับกลยุทธ์โฆษณาในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เชิงบวกสำหรับผู้เล่นและสังคมอย่างรวดเร็ว การพนันมักมีผลกระทบที่ลึกลับต่อสุขภาพจิตของผู้คน การลดความพร้อมที่จะเข้าร่วมในการพนันผ่านการโฆษณาที่มีการตั้งคำถามเกี่ยวกับความเสี่ยงและความเสี่ยงที่เกิดจากการเล่นพนัน จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ให้บริการคาสิโนควรพิจารณา
การดำเนินการที่ควรมี
เพื่อลดผลกระทบลบร้ายจากโฆษณาการพนัน ต้องมีการดำเนินการในการปรับกลยุทธ์โฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เชิงบวกเกี่ยวกับการพนัน โดยให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์สื่อที่มีประสิทธิภาพในการแสดงถึงความรับผิดชอบในการพนันอย่างรับผิดชอบและสร้างภาพลักษณ์ของความสนุกสนานและความสุขภาพใจ นอกจากนี้ การพัฒนามาตรการป้องกันที่เหมาะสมและการเชื่อมั่นในการสนับสนุนผู้เล่นใหม่และเดิมโดยไม่ต้องใช้กลยุทธ์โฆษณาที่ล่อลวงจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อองค์กร
การวิจัยล่าสุดนี้เป็นการแสดงถึงความสำคัญของการปรับกลยุทธ์โฆษณาการพนันเพื่อลดผลกระทบที่เกิดขึ้นและเสริมสุขภาพใจของผู้เล่นและสังคมในระยะยาว